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全民直播催生聯合,創新5G時代文創經濟新玩法 
   2020-3-21   北文時代BeiwenTimes 

2020年,注定成為載入史冊的一年。

新年伊始,沒有迎來“報喜鳥”,反而飛來一只“黑天鵝”。線下商場、消費品牌、影視業、廣告業、旅游業……幾乎每一個行業都遭受重創。

有危必有機。誰也沒想到,這場令全國人民被動宅家的經濟大考,反而成為了直播行業的加速器——

先是施工現場變成了直播現場。2020年1月28日,央視頻平臺的多路信號直播武漢“火神山”醫院建設,受到千萬“云監工”的強勢圍觀。“云監工”們的暖心鼓勵和“火神山”的熱血突擊,很快霸屏各路熱搜。

接著是老師們全部變身在線主播,把課堂搬進直播間,“云授課”成為抗擊疫情期間的一道風景線。那些閱歷無數、歷經滄海桑田的老教師,一輩子都和粉筆黑板打交道,也開始研究起電腦屏幕上的各種按鍵。

在企業尋求生存的各種努力里,直播更成為救命稻草——直播賣房、直播賣車、直播賣奢侈品,甚至音樂節、戲劇、綜藝、旅游都紛紛“搬家”云端。

可以說,在疫情的催化下,2020年中國加速邁進了全民直播時代。

未來提前到來

如何把握這份時代紅利?

阿里近期發布的《淘寶經濟暖報》顯示,2月份以來,100多種線下職業轉戰淘寶直播,每天有超過3萬人開新店。500多家房產機構直播賣房,23個汽車品牌直播賣車。小米、阿迪達斯等品牌直播開發布會。在拼多多平臺上,有商家不到1天便銷售出21萬斤椪柑。在京喜APP上,云南鮮花的線上銷路逐步打通后,京喜累計銷售出了上百萬支鮮花。
看到的是直播的繁榮,看不到的是“新基建”的勃興。
“新基建”三個字一夜之間火了。3月4日,中共中央政治局常務委員會召開會議,研究當前新冠肺炎疫情防控和穩定經濟社會運行重點工作。會議強調,要加大公共衛生服務、應急物資保障領域投入,加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設進度。
事實上,早在2018年中央經濟工作會議上,就把5G、人工智能、工業互聯網、物聯網等相關的基礎設施定義為“新型基礎設施建設”。和傳統基建的“鐵公基”(鐵路、公路、港口、碼頭、機場、隧道等)不同,5G和人工智能等“新基建”,適應互聯網化和數字化的需求,有助于培育經濟新動能,積極擴大內需,從而熨平經濟波動。
不光有5G移動通信網絡,還有固定光纖寬帶。時下,5G和千兆光纖并稱為“雙千兆”,成為城市發展所系,民生所需。
令人慶幸的是,疫情并沒有放緩5G發展,三大運營商反而明顯加快了5G建設步伐,根據他們已發布的5G網絡主設備的采購來看,遠遠超過預想目標。
3月6日,中國移動啟動規模超23萬站的2020年5G二期無線網主設備集采。3月10日,中國電信和中國聯通發布了“2020年5G SA新建工程無線主設備聯合集中采購項目集中資格預審公告”,采購規模預估為25萬站。
中國聯通表示,截至3月5日,中國聯通累計開通約6.6萬站,其中自建開通4.3萬站,共享電信2.3萬站,雙方合計開通共建共享基站5萬站,基本完成了第一階段的并網目標,初步估算雙方共節省投資成本約100億元。
在“雙千兆”時代的穹頂之下,“互聯網+”已成為所有人都想開墾的紅利洼地。于是,一種全新的合作模式悄然發生,幾乎是一拍即合。
在其他互聯網公司還在為復工率、現金流焦頭爛額之時,中國聯通已彎道超車。中國聯通北京市分公司與北文時代集團正式宣布達成戰略合作,將攜手打造“全國首個雙千兆文化產業園區”。
北文時代集團(Beiwen Times)是國內領先的文化產業內容專業運營商,而北京聯通隸屬中國聯通集團,是京城雙千兆網絡的“扛把子”。不光是“強強聯合”,筆者認為他們更像是全民直播時代下各取所需、優勢互補的“雙贏共同體”。
在短視頻和直播行業如火如荼開展的同時,一些問題日趨明顯。比如內容同質化、夸大宣傳、頭部主播難復制、品牌商與主播雙方博弈,甚至部分內容在法律和道德的邊緣徘徊。加之疫情即將結束,居家隔離帶來的線上流量紅利也將結束,一些“投機者”必遭淘汰。想要在未來數字經濟中贏得一席之地,所有基于互聯網發展的文創產業都要意識到“內容才是王道”。

而北文時代最不缺的就是好內容。他憑借一支由各行業專家智庫及業內資深人士組成的人才梯隊和沉淀多年的產業基礎,將時尚圈、娛樂圈、影視圈、音樂圈、體育圈、教育培訓圈、科創圈等產業資源與公司旗下行業資源結合,搭建出一個創新型文化生態平臺。

內容為王,網絡則是平臺之根基。作為我國基礎通信領域的“國家隊”,中國聯通始終走在5G技術發展前列,為5G發展提供強有力的網絡支撐保障。而北京地區5G建設的“成績單”尤為亮眼,在“共建共享”的雙網加持下,北京聯通5G基站已開通破萬(同期北京移動5G基站數為6000個),室外5G網絡在五環內已實現連續覆蓋,六環內已覆蓋超過70%,六環外部分重點區域也已經實現連續覆蓋。 

5G基站開通數量越多,便意味著5G網絡信號覆蓋更好,廣大市民將在更廣泛的區域內體驗到5G網絡帶來的高速率。此前測試數據顯示,中國聯通的5G網絡峰值速率可達2.5Gbit/s,也是全球5G現網中測得的最高速率。近期一份公告稱,中國聯通將與中國電信一起啟動5G SA無線主設備聯合集中采購,可以想見,SA網絡的商用將更使5G網絡低時延、高速率、超安全的特點發揮得淋漓盡致。而多樣化、全行業的應用讓“極速5G,覆蓋加倍,速率加倍”決不只是一句廣告語。

而北京聯通的千兆網絡也在京城市場中保持超高的占有率,高品質不僅讓“聯通千兆”贏得了老百姓的口碑,更使其成為北京2022年冬奧會唯一的官方通信服務合作伙伴。北京聯通面向細分市場打造的“主播寬帶”以及提供的上行動態提速功能,讓直播時畫面超清、絕無卡頓、超低時延、音質細膩、全程穩定、帶寬尊享,成為了主播最渴求的“量身定制”。
一家需要完整的文化產業生態鏈為基礎網絡“輸血”,一家需要強大的技術端為文創產業“賦能”,這也成為雙方一拍即合的基礎所在。

順勢而生的

“全國首個雙千兆文化產業園區”

任何境遇,有足夠實力才有能力抓住時代機遇。毫不夸張地說,“全國首個雙千兆文化產業園區”可為其實力代言。
據聯通內部人士透露,北文時代集團將旗下運營的北京電影學院創新園平房園區作為本次合作的首個落地項目。屆時,聯通將在園區建設并接入5G通信服務資源及提供行業解決方案。北文時代負責建設直播產業基地、數字文化制作中心,引入泛文化大文娛相關生態合作伙伴——雙方共同搭建起大數據分析+流量引流+直播云貨場多維化運營模式,使園區從傳統文化產業園區向智慧化運營轉型。
值得一提的是,直播場景將利用5G+VR技術解決方案,結合直播內容制作工具完成展示類場景虛擬搭建。5G的大帶寬、低延時特質與VR/8K等新媒體轉播技術結合,讓高清直播成為“標配”。此外,還通過運營商的邊緣計算與CDN分發能力大幅提升末端用戶視頻服務質量,在免去傳統的直播搭建和采景環節情況下,為用戶帶來全景、第一視角、實時回看等多種直播新體驗。
不光如此,雙方的合作還展示了“數字智慧”。利用大數據分析用戶偏好、實現智能選品,節省了前期篩選產品的大量人工及精力,實現用戶精準營銷。
而線下舉辦的演出演藝、活動賽事、藝術培訓、時尚娛樂、綜藝制作、主題策展等各類型文化活動會更是與通訊科技完美融合,運用VR、AR、游戲、音視頻等表現形式,通過5G超清直播,既豐富了直播內容,又實現線上線下雙營收。
此外,北京聯通還將秉承“打造5G+雙千兆極致網絡與數字文化領域生態圈”的目標,攜手北文時代集團旗下文化科技產業園區類項目打造個人主播IP,在商業活動直播、電競游戲等多領域合作,雙方共同投入資源聯合宣傳。
簡言之,就是將最優質的內容、最卓越的創意、最優秀的渠道、最精準的流量、最先進的技術……等一系列要素融匯在一起,打造一個強大聯盟,借助5G帶來的萬物互聯,在實現線上盈利的同時,還能反哺線下,最終帶動全行業的發展,為整個“互聯網+文創經濟”發展助力。
后疫情時代
短視頻+直播將何去何從?
到3月中旬,國內疫情基本穩定,各行各業開始有序復產復工,人們在欣喜的同時也不禁產生疑問:后疫情結束時代,直播是會降溫,還是走向常態化?

筆者認為,直播時代的影響都不會僅僅作用于當下。短期內大量迸發的信息和新需求,改變了人們的觀念和行為習慣,進而也會帶來相關行業的變革。就像在這之前,人們并不知道“景區云旅游”、“云蹦迪”、“云賣房”……也不會想到直播上課、在線辦公真的真實可行。 當然,線上能否為線下做增值,是決定未來短視頻+直播經濟走向的關鍵。
這里有案例可循,
2月8日,閉店多日的TAXX SHANGHAI決定舉辦首場“云蹦迪”直播活動,開播僅一小時,就從直播禮物榜墊底,直線飆升至第一位。7.1萬人高峰期同步在線,并最終憑借728.5萬的音浪屠榜當晚抖音直播。

ONE THIRD也于2月9日加入抖音現場直播。五個小時后,收入音浪總數高達1931.6萬個音浪,約合200萬人民幣。2月28日晚,在快手舉行的“大冰的小屋”線上音樂會總觀看人數達到600多萬,影響人群遠超一場線下的演唱會……

可見,只要擁有一個線上、線下共通形態,線下業態為線上服務提供供應鏈保障,線上通過5G、直播、VR、AR等技術提升線下服務質量和效率,就可以將短視頻+直播的模式復制到其他行業。諸如電競酒店、轟趴館、共享自習室這類兼具內容創造、社交與交易的新興業態,必將大有所為。
此次北京聯通與北文時代集團的戰略合作,更像是直播時代下主流商業品牌謀求轉型與創新的一個縮影。“雙千兆”下的便捷生態,大量用戶已經形成線上消費習慣,傳統行業由線下走向線上已成必然,與其等待再一次地被迫轉型,不如乘著這次機會主動出擊。

“中國的風口”

能否成為“世界的風口”?

目前全球疫情不容樂觀,截止3月13日15時,海外確診人數53205人,死亡1796人。
意大利封閉全國、挪威全校停課、美國的疾病防控中心也對全國企業下達通告,要求員工盡快居家辦公。文娛行業影院關閉、電影停拍、院線撤檔,一直堅持宣傳的《花木蘭》也于13日宣布全球撤檔。

一個多月前發生在中國一切,開始在世界各國重新上演。發生在中國互聯網的一切,也將影響到世界互聯網領域、滲透到生活的各個方面。

2月15日,快手直播成功實現坐在家中游歷遠在倫敦的大英博物館。2月28日,WHO(世界衛生組織)開通了TikTok(抖音國際版)官方賬號。3月1日,釘釘正式發布了日語版在家辦公指南……或許,這場蔓延全球的疫情將會借助互聯網的發展帶來一個更加緊密的“文化全球化”,世界各地人民可以通過直播互相鼓勵、交流、通過優質的短視頻消除隔閡與偏見。
在全球范圍內,家庭消費場景及線上消費一躍而成主要消費場景,電商新零售、在線視頻、網絡游戲、在線教育、生物醫藥等逆勢上揚,將迎來一波短期爆發式增長,而“云端演繹”則讓實體經濟從業者重新認識了數字化經濟的價值。就像當初沒有人相信阿里會在“非典”中逆勢突圍一樣,誰又能真正看清5G和“雙千兆”影響力的遼遠邊界呢?
我們唯一可以相信的是,中國已經走在了前面,不少中國企業也已經走在了前面。前路可期,未來可待。 
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